La télévision numérique terrestre (TNT) s’apprête à vivre un évènement important, avec une renumérotation complète de ses chaînes prévue pour la fin de l’année. Après l’éviction de C8 et NRJ12, le paysage audiovisuel français va connaitre une réorganisation ambitieuse, qui pourrait chambouler les habitudes des téléspectateurs. Voyons ensemble ce que cela implique.
Les raisons du changement
Cette renumérotation répond en premier lieu à des nécessités pratiques et stratégiques. L’Arcom (Autorité de régulation de la communication audiovisuelle et numérique) souhaite optimiser la visibilité des chaînes et faciliter leur regroupement thématique. TF1 et France Télévisions cherchent à regrouper leurs chaînes d’information continue dans des blocs cohérents afin de mieux rivaliser avec CNews et BFMTV.
Cependant, ce remaniement entraîne aussi des défis considérables. Par exemple, certains diffuseurs ont leur numéro intégré à leur marque, comme W9 ou Chérie25. Un changement de numéro signifierait non seulement un impact potentiellement négatif sur leur audience, mais aussi des coûts marketing importants.
Les impacts économiques
Le positionnement des chaînes dans la grille de la TNT est loin d’être anodin. Une variation minime de leur numéro peut provoquer des fluctuations significatives de l’audience, jusqu’à 0,5%. Ces variations se traduisent en termes financiers, par des gains ou pertes de millions d’euros de recettes publicitaires.
Avec les nouvelles places disponibles laissées vacantes par C8 et NRJ12, deux nouvelles chaînes vont être lancées : Ouest-France TV et Réels TV. Leur emplacement stratégique jouera un rôle crucial dans leur succès futur. Les discussions entre les diffuseurs et l’Arcom promettent d’être intenses jusqu’à la décision finale prévue en novembre 2024.
Une redistribution controversée
Tous les diffuseurs visent les numéros les plus visibles dans la nouvelle attribution. Cela engendre des tensions car toute modification entraine la rétrogradation d’autres chaînes, soulevant des enjeux d’équité et de pluralisme. Le consensus recherché par l’Arcom devra équilibrer ces différents impératifs délicats.
- Optimisation de la visibilité des chaînes
- Regroupement des chaînes thématiques
- Équité entre les éditeurs
- Respect du pluralisme audiovisuel
Conséquences pour les téléspectateurs
Pour les foyers utilisant encore la TNT, environ 18% en France, ce bouleversement entraînera quelques adaptations nécessaires. Il faudra mémoriser les nouveaux numéros, rechercher les chaînes reclassées et s’habituer à cette nouvelle organisation.
Les spectateurs pourraient également découvrir de nouvelles chaînes. Cela représente une opportunité d’élargir leurs choix de programmes. De plus, certaines chaînes espèrent attirer de nouveaux publics grâce à une meilleure numérotation.
Calendrier du changement
L’Arcom devrait délivrer les nouvelles autorisations d’émettre au début de l’année prochaine. Ensuite, les nouvelles règles entreront en vigueur à partir de mars 2025. D’ici là , les chaînes auront le temps de préparer leur transition et d’informer le public, notamment via des campagnes de communication adaptées.
Que ce soit pour compenser des baisses d’audience ou exploiter les nouvelles fréquences, les diffuseurs devront naviguer avec soin durant cette période critique de transition. La collaboration avec les autorités régulatrices sera essentielle pour éviter des perturbations majeures pour les utilisateurs finaux.
