Discovery a annoncé le lancement de son service de streaming Max en France au cours de l’été prochain. Ce nouveau service diffusera des sports en direct en Europe, y compris les tournois du Grand Chelem de tennis, les Grands Tours cyclistes et la couverture des Jeux Olympiques de Paris. Actuellement, Warner Bros Discovery (WBD) bénéficie d’un partenariat exclusif avec Amazon Prime Video en France sous le nom de Warner Pass, qui propose des programmes HBO et d’autres chaînes.
Bien que WBD prévoit de lancer Max comme un service indépendant en France, il se peut qu’elle maintienne son pacte avec Prime Video jusqu’à la fin de l’année. Aux États-Unis, les abonnés peuvent accéder à Max via Prime Video Channels pendant au moins les deux prochaines années.
Une stratégie centrée sur la France et l’Espagne
Discovery a réduit sa stratégie de programmation en Europe, mais considère la France et l’Espagne comme des marchés stratégiques clés. En France, WBD a commandé sa première série originale intitulée « The Mythomaniac of the Bataclan ». Lors du Mipcom, Zeiler a discuté des objectifs fixés lorsque Warner Bros Discovery s’est intégrée et a mentionné que le streaming a évolué au cours des 12 derniers mois.
L’amélioration de l’offre pour les téléspectateurs français
Depuis des années, le contenu HBO et les autres offres de l’entreprise n’étaient pas très accessibles aux téléspectateurs français. Avec une distribution répartie sur plusieurs diffuseurs et certains programmes manquants, il est sûr que la France n’était pas une priorité pour la société. Il a fallu attendre la sortie de la série The Last of Us pour qu’un partenariat entre le studio et Prime Video offre un accès aux productions HBO Max via le Warner Pass. Mais alors que Netflix, Prime, Disney+ et même Paramount+ cherchent à attirer des abonnés en France, Warner Bros Discovery a finalement décidé d’entrer sur le marché français avec sa propre plateforme, désormais connue sous le nom de Max.
Un lancement prévu au premier trimestre 2024
- Offre directe : HBO, Warner et Discovery.
- Contenu exclusif et original.
- Série originale « The Mythomaniac of the Bataclan » commandée par WBD.
Lors du Marché international des contenus audiovisuels et de coproduction, Leah Hooper Rosa, directrice du streaming chez Warner pour l’Europe, a révélé de bonnes nouvelles lors d’une conférence rapportée par le journaliste Damien Choppin d’Écran Total. Selon Leah Hooper Rosa, Max devrait arriver au premier trimestre 2024.
Les défis à relever pour s’imposer sur le marché français
Bien que la plateforme ait été bien accueillie par les téléspectateurs français, la stratégie de Warner semble plutôt étrange. Afin d’assurer son succès dans ce marché de plus en plus saturé, Max devra corriger les lacunes du Warner Pass. L’ajout de contenu Discovery+ renforcera également leur offre globale, mais ce sont leurs productions originales qui feront pencher la balance en leur faveur.
Des productions phares pour attirer un large public
Avec des mastodontes comme les spin-offs de Game of Thrones et les reboots Harry Potter dans son catalogue, il est sûr que Max a toutes les chances de s’établir rapidement dans les foyers français. De plus, l’annonce de la commande de la série originale française « The Mythomaniac of the Bataclan » montre que WBD est prêt à investir dans des contenus locaux pour séduire le public français.
