Pour lancer sa nouvelle citadine électrique, l’A290, le constructeur automobile Alpine a choisi une approche innovante et artistique en collaborant avec le collectif HORDE. Ce dernier, connu pour diriger le Ballet national de Marseille, a réalisé un court-métrage conceptuel qui met en scène des danseurs autour de cette nouvelle voiture. Cet article explore cette rencontre inédite entre l’art de la danse et l’univers automobile.
Une collaboration artistique audacieuse
Le mercredi 25 septembre, Alpine a publié sur sa chaîne YouTube un court-métrage intitulé « I don’t remember what it was to know you ». Réalisée par le collectif HORDE, cette vidéo vise à promouvoir l’Alpine A290, première citadine électrique de la marque. La performance, tournée lors des célèbres 24 Heures du Mans, présente des danseurs évoluant autour de la voiture ainsi que dans les tribunes et les stands du circuit.
Le choix d’associer la danse au sport automobile peut sembler surprenant à première vue. Cependant, il s’agit d’une manière originale et esthétique de capturer l’essence dynamique et performante de l’Alpine A290. Les trajectoires des voitures sur le circuit sont interprétées comme une chorégraphie, rendant hommage à la précision et à la puissance du sport automobile.
HORDE et le Ballet national de Marseille
HORDE est composé de Marine Brutti, Jonathan Debrouwer et Arthur Harel, trois artistes connus pour leur approche novatrice de la danse contemporaine. Depuis plusieurs années, ils dirigent avec succès le Ballet national de Marseille, transformant des concepts abstraits en performances captivantes.
La troupe de danseurs présentée dans le court-métrage inclut des talents internationaux, mais aussi des figures locales comme Isaïa Badaoui, seul Marseillais du groupe. Leur implication dans ce projet montre un engagement envers l’innovation artistique et le croisement des disciplines.
Une performance inspirée par les courses automobiles
La vidéo ne se contente pas de mettre en avant l’Alpine A290; elle rend également hommage au monde des courses automobiles, évoquant l’endurance et le savoir-faire technologique requis pour ces compétitions. Dans certaines scènes, les danseurs portent même des combinaisons de pilote, renforçant le lien entre l’art et la performance mécanique.
En utilisant les gradins et les pistes comme toile de fond, la troupe HORDE transforme chaque mouvement en un acte symbolique, représentant à la fois la tension et l’excitation des courses. L’utilisation des espaces du circuit apporte une dimension immersive et spectaculaire à la performance.
Un rendu visuel captivant
Avec une direction artistique soignée, la vidéo bénéficie de prises de vue innovantes. Certaines scènes ont été filmées depuis l’intérieur du véhicule pour créer un sentiment de dialogue entre la voiture et les danseurs. Cette perspective unique donne l’impression que la voiture elle-même participe à la chorégraphie.
La réflexion sur les angles et les mouvements de caméra permet de capturer la puissance et l’élégance de l’Alpine A290 sous ses meilleures facettes. Chaque élément visuel est utilisé pour amplifier l’émotion et revisiter les conventions narratives d’un court-métrage automobile.
Repenser le lancement d’une voiture
À travers cette collaboration, Alpine démontre sa volonté de défier les normes traditionnelles de présentation des véhicules. Plutôt qu’une simple publicité, il s’agit ici d’un manifeste artistique visant à associer innovation technologique et créativité.
Le court-métrage reflète l’esprit audacieux d’Alpine, cherchant non seulement à montrer son produit sous un jour nouveau mais aussi à raconter une histoire. En engageant des artistes de renommée mondiale, le constructeur affirme son désir de pousser les limites et de proposer quelque chose d’inédit à ses clients.
L’impact sur le public
Présenter un modèle de voiture à travers un prisme artistique enrichit l’expérience des spectateurs. Cela permet d’attirer non seulement les passionnés d’automobile mais aussi les amateurs d’art contemporain. Cette fusion entre domaines distincts crée une synergie capable de capter une audience plus vaste et diversifiée.
De plus, cet effort résonne particulièrement bien auprès des jeunes générations, souvent sensibles aux initiatives créatives et disruptives. En choisissant une méthode novatrice pour introduire l’Alpine A290, la marque se positionne comme avant-gardiste et connectée aux attentes actuelles.
Alpine et HORDE offrent une démonstration saisissante de ce qu’il est possible d’accomplir en brisant les frontières entre différents arts et industries. À travers ce court-métrage, ils incarnent une vision où la performance, qu’elle soit humaine ou mécanique, est célébrée et sublimée. Avec l’Alpine A290, la marque ne se contente pas de lancer une nouvelle voiture, elle propose aussi un nouveau mode de narration pour la présenter au monde.
